艾瑞网 | 中德植发持续领跑植发行业，实力才是王道!

每年的7月都吸引大量植发行业营销人的关注，行业普遍业绩惨淡的情况下，看的不仅是业绩，还在剖析各大植发品牌的营销传播，试图以成功品牌的经验指导自身品牌的发展，以便抄作业。

在刚刚出炉的2022年中植发医院排行榜单中，被誉为“国民植发第一品牌”的中德植发持续领跑榜单:其中，中德植发SFT超微针技术更是长期霸占口碑榜TOP1。

我们剖析中德植发成功基因，对于如何锻造优秀的植发品牌很有借鉴意义。

在热闹的营销事件与纷扰的传播中，其实更应该关注的是植发医院经营的本质。技术和专家是植发企业生存的基础，而研发能力和人才计划是持续走高经营的基础。

不同于其他植发品牌高调的广告、投放、活动、公关、引流、事件营销等营销传播内容，中德植发更多的是在思考它的项目是满足了顾客的哪些价值，它的营销传播考虑的是如何配合消费者需求。

从营销传播来说，中德植发保持一直以来的“以情动人”方向，在每个重大节庆和特殊时间阶段，都会推出针对相应人群的联动福利。

例如今年4月的“踏春见面礼”活动，中德植发通过免费赠票的形式，邀请全国发友畅游北京环球影城、故宫、古北水镇、北京海洋馆等景点，引来众人纷纷打卡。

但要真正实现“以情动人”靠的不仅是品牌输出的“情绪价值”，而是真正高端的技术和专家丰富的经验积累。

技术不够好，没有解决消费者的问题，达不到预期效果，就不会向朋友推荐，甚至会阻止身边的人或者网友的选择，推广越多越是适得其反。

中德植发的成功基础正是源自它强大的科研实力打造的硬核好产品。在近年来表现亮眼的中德植发SFT超微针技术，就是科研赋能打造的爆款植发技术。

通过更安全、更美观的技术，为植发者实现恢复更快、伤口更小、成活率更高、密度120%以上的自然原生发效果，有效解决现代人常见的头发问题。

据公开报道介绍，中德植发在研发投入的预算在民营植发企业里堪称罕见，加上有中国医师协会指定的毛发移植医师培训基地，更是为国内植发行业培养大量专业人才。

高级别的植发技术研发能力，熟悉中国消费者的植发需求，业界泰斗的专家团队，让中德植发成为不可撼动的头部植发品牌。

靠技术实力说话，也让中德植发连续多年蝉联国内植发品牌前三。商场如战场，头部品牌的崛起经验难免被抄袭或借鉴。

曾经也一度出现植发机构“借用”中德植发品牌引流，某些植发医院打着“徐霞博士坐诊”幌子误导消费者的情况出现，甚至还出现某些机构以消费者身份在中德植发用户中做“医托”的行为。

这些问题其实也给中德植发造成一些困扰，短期也曾受到影响。

但是，中德植发任何时候都坚持投入技术研发，并在人才培养上加大力度，同时不断推出优质项目，植发者最终也用信心和信赖，理性的选择了中德植发。

千磨万击还坚韧，任尔东南西北风。植发企业只要专注于好技术和好专家，成为优秀的品牌就未来可期。靠耍手段只能赚一时，像中德植发这样靠实力才是持久发展的王道。